2019年下半年以来，以HARMAY话梅、THE COLORIST调色师、WOWCOLOUR为代表的新型美妆集合店的热潮一直延续，并在市场萧条的疫情期间快速恢复，让人不禁怀疑，干掉传统美妆实体店的，未必是李佳琦、薇娅等头部带货博主。调色师货架随着追求个性的Z世代登上消费舞台，以及新国货品牌深入人心，中国本土美妆集合店异军突起，霸占街头巷尾。各竞争激烈，在线下渠道的主战场中，谁能持续与消费者同频，突破重围？还有待时间验证。
炙手可热的新“网红”，性价比挺高的，3.9元一个美妆蛋、10元一支口红、30元一盒眼影，我逛了两个小时，还在美妆蛋墙前拍照，分享到小红书上，不少点赞。”在广州上班的90后女生Kay上周去了THECOLORIST调色师广州丽影广场店，收获不少。在她看来，调色师货架摆放空间，没有哪个女生架得住店里琳琅满目的商品和沉浸式消费体验的。THECOLORIST调色师是一家美妆集合店，单店拥有70余个海内外彩妆品牌，超6000个SKU商品，主要针对14～35岁的消费客群。调色师货架
THECOLORIST调色师也的确让消费者体验感更好——色调上没有给人以距离感的“千篇一律的黑”，销售模式上也没有配备站在货架旁“虎视眈眈”的导购，而是以革新的彩妆陈列样式，通过打造开放式的购物空间、大比例的试用区域，让消费者沉浸其中，轻松自如地边逛边试。底妆、眼影、口红、腮红、指甲……
在500㎡的极简艺术空间里，THE COLORIST调色师用全新的结构主义陈列方式，按 品类区+品牌区来划分美妆区域，让消费者被产品包围，更容易触达、试用商品，同时引导“逛”完所有区域，从而完成购买。迎合新生代客群“爱新鲜、爱打卡”的消费新趋势，自推出市场就被打上“高颜值”标签的THECOLORIST调色师，已是火遍全渠道的“网红”。到店打卡，线上分享，再引流到线下消费，消费者的自发传播也助推形成流量闭环。调色师货架
“国产美妆品牌依赖主播和直播流量并一定是件好事。”有业内人士表示。不仅投入产出比受质疑，消费者复购率也很难保证，下半场很可能被流量“”——即如不能持续保持高曝光，很容易就会被其他“”营销手段的对手超越。调色师货架同样，通过线上直播带来的流量或许没有想象中的那么稳固。国产美妆仍是一个“新兴产业”，想要在美妆红海的搏杀中脱颖而出，道路仍远且艰。
新美妆时代下的超级产品：效率和尖叫体验是核心。今天我们会听到很多受消费者喜欢的品牌，常被外界打上“网红品牌”的标签，但残酷地是，在这个时代，菏泽调色师货架，网红是长红前的基础。比如颜值是外功，是审美和注意力的关键要素。现在的颜值审美已经变成行业的基础门槛，而颜值之下，什么才是成为长红品牌的关键。THECOLORIST调色师自成立以来始终抓住尖叫的体验，要求从空间视觉、陈列场景，到商品、价格、服务、灯光等全方面的细节运营。调色师货架
比如在空间上，THECOLORIST调色师所的空间美学，是和传统渠道完全不一样的。在整个场景的创新上，我们引入了非常多的跨界组合创新元素，比如说彩虹、马赛克元素，成立了调色师门店的陈列场景。现在不再是单纯卖产品，而是从卖产品变成设置场景，消费者进入到门店那一刻，调色师货架展示陈列，传播和社交场就已经开始了。此外，标志性的色系陈列、不打扰式服务等，都是基于用户和市场调研得出的，这是用户体验导向的细节体现。
国产美妆品脾无论是自身品牌核心竞争力、品牌认知和出口渠道布局等方面仍处于“初级阶段”。当红利终消失的时候，消费者对于产品品质的更高要求会倒逼美妆行业进行产品的研发，终让品牌沉淀下来。国产美妆行业洗牌在即，谁能卸掉营销和包装的“包袱”，将品牌回归到产品，可能就会跑赢对手。调色师货架
近些年，新兴美妆国货品牌迅速崛起。Z世代年轻人尝新尝鲜的需求和即时满足的强烈愿望，为美妆新国货的兴起提供了原动力。从微信公众号、小红书到今天的抖音、快手，几乎每个性增长的互联网平台都成为美妆新国货崛起的助推器。调色师货架中国美妆供应链产业体系的完善，也为美妆行业的品牌创业提供了可能性。但是，在各种美妆新国货喧闹红火的背后，也埋伏着巨大的危机。
对于美妆新国货品牌而言，价格、供应链、快速反应、灵活的营销、激进的补贴曾是它们快速增长、攻城略地的法宝，但是，当它们完成从0到100的冷启动，开始从100向200甚至1000增长时，几乎无一例外地遭遇新挑战。风向标的显著特征是快，这贯穿在THECOLORIST调色师问世至今的整个过程中。直接的例子是，相比上一代化妆品连锁企业100家店可能需要十年二十年之久，但THECOLORIST调色师50余家店耗时仅为Q4一个季度，还是在保持品牌调性十分克制的情况下。调色师货架
老一辈的美妆品牌本身不适应新的模式，但你不适应就会死，不过背死书的比不过写书的，新零售公司的打法是降维的、系统性的”，曾至鸣说。拓店速度只是结果，更重要、更里层的“快”还体现在门店形象的迭代上。一位接近THECOLORIST调色师的购物中心拓展人士告诉赢商网，它们互联网+零售双基因的团队在门店形象上的调整非常迅速，“很像移动互联网里的App升级，1.0版本、1.1版本、1.2版本、2.0版本，更迭非常之快”。
这在THE COLORIST调色师身上得到了印证，在赢商网跟踪观察其位于深圳福田COCOPark的门店时，调色师货架网红场景设计，基本两周相应的道具、场景就会有所更新，而在第三、四、五家的新店里，整体的门店形象又在原来标志性的色彩系装修上启用了简奢的银粉系金属风，时尚大气又不失俏皮可爱。调色师货架
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